Je schrijft niet meer (alleen) voor mensen. Je schrijft ook voor machines: waarom GEO het nieuwe SEO is

Van SEO naar GEO: wat is het verschil?

SEO draait rond vindbaarheid in zoekmachines (zoals Google). Je schrijft content die inspeelt op zoekintenties, met keywords, metabeschrijvingen en technische optimalisatie. GEO gaat een stap verder: je optimaliseert content zodat AI-systemen (zoals ChatGPT) die informatie kunnen samenvatten, recycleren en citeren in hun antwoorden. Je had ongetwijfeld ook al gezien dat ook zoekresultaten in Google aan het veranderen zijn en je meteen een AI-gegenereerd antwoord krijgt. Ook daar moet je dus vanaf nu voor optimaliseren.

Waarom is GEO zo belangrijk in B2B?

Omdat je doelgroep verandert. Enfin, of toch de manier waarop ze hun informatie zoeken.  Ze vragen niet “beste marketingbureau in Vlaanderen” aan Google, maar wel aan ChatGPT. En als die dan niet "Umbau uit Mechelen" antwoordt? Dan besta je niet in dat ecosysteem.

't Is meer dan enkel je copy AI-proof maken

Veel organisaties denken dat één AI-paragraaf of een handige samenvatting volstaat. Maar AI werkt anders. Het is geen zoeker, maar een verzamelaar. Het haalt informatie op uit duizenden bronnen en voorspelt het ‘beste antwoord’.

Wil je dat jouw content daarin terechtkomt? Dan moet je zorgen dat je:

• betrouwbaar en concreet bent,
• duidelijk structuur aanbiedt (vraag-en-antwoordvorm!),
• en authentiek en origineel schrijft (AI herkent copy-paste).

Hoe maak je jouw content GEO-proof?

Hier zijn 10 concrete tips die we bij Umbau toepassen voor onze klanten én onszelf. We gaan even in de diepte – omdat precieze uitvoering hier het verschil maakt.

1. Gebruik vraag-en-antwoordstructuur
   AI-tools zoeken naar content die antwoord geeft op een duidelijke vraag. Denk als een klant. Een voorbeeld.
   Vraag:“Wat is GEO?
   ”Antwoord:“GEO is het slim schrijven van content zodat AI-platformen zoals ChatGPT jouw uitleg kiezen om te tonen aan hun gebruikers.”
   Alsof je het dus uitlegt aan een collega.‍
2. Schrijf contextueel én concreet
   Vermijd fluff zoals: “Wij helpen organisaties groeien met strategische content.”
   Wel: “Wij helpen zorgorganisaties hun interne communicatie stroomlijnen tijdens digitale transformaties.”‍
3. Vermijd vaag jargon
   ‍Termen als “oplossingsgericht” of “future-proof” zijn hol. AI negeert ze of snapt ze verkeerd. Gebruik domeinspecifieke en herkenbare taal. Jouw taal. ‍
4. Optimaliseer je headers en subkoppen
   Gebruik duidelijke H1, H2 en H3-structuren. AI leest niet lineair, maar hiërarchisch.
   
   Tip: Verwerk long-tail zoekvragen in tussenkopjes, zoals “Hoe maak je communicatie meetbaar?”‍
5. Benoem je expertise expliciet
   Wil je dat AI jou noemt als bron? Wees duidelijk. Bijvoorbeeld:“Umbau is een Belgisch marketingbureau dat bedrijven helpt helder te communiceren”‍
6. Gebruik structured data (schema.org)
   AI leest, maar moet ook gevoed worden met data. Daar is structured data voor. Stukjes code die in de website onzichtbaar zijn, maar oh zo onmisbaar. Die stukjes code moet je dus schrijven & toevoegen. Schema.org is een handige website die je daarbij kan helpen. Gebruik categorieën als "BlogPosting", "Organization" of "Service", afhankelijk van je pagina. Plaats dit via JSON-LD code in de head van je CMS-template of als embed bovenaan de pagina. Of vraag dat aan je webbureau, uiteraard.
7. ‍Voeg FAQ's toe, in een correcte structuur
   ‍Speel in op veelgestelde vragen. Kies vragen die echt gesteld worden in echte gesprekken of zoekgedrag. Vermijd overgenerieke lijstjes. Zorg er ook hier voor dat in je code AI kan begrijpen dat het een FAQ is. Gebruik daarvoor een duidelijk" FAQPage" JSON-LD structuur.‍
8. Optimaliseer visuele content
   Voorzie elke afbeelding van een beschrijvende alt-tekst. Gebruik visuals met uitleg of cases, zodat AI ook beeldinformatie begrijpt.‍
9. Stem content af op voice search
   Schrijf in natuurlijke zinnen & gebruik conversatietonen.
   Niet: “Dienstverlening B2B SEO Vlaanderen”
   Wel: “Hoe pak je SEO aan als B2B-bedrijf in Vlaanderen?”‍
10. Denk verder dan clicks: optimaliseer ook voor zero-click visibility
    Mensen klikken minder. Zorg dus dat jouw snippet, FAQ of schema al antwoord geeft in de zoekresultaten zelf. Meet naast clicks ook vertoningen, branded search en conversies via andere kanalen.

Klonk dit als Chinees?

't Is ok. En sorry daarvoor. Onze digitale experten Dries & Bernard werden nogal enthousiast.
Maar kijk, zij kunnen het. Laat hen je helpen om je expertise in het AI-ecosysteem te verankeren.

Veelgestelde vragen over GEO in B2B

‍